“rosado macho” toma el control en China – Moda masculina
Foto: Cortesía de Valentino / VOGUE
Después de rehuir el color, los hombres en China se animan a vestir de rosa.
Las celebridades están marcando la pauta. En los premios Grammy de este año, Trevor Noah, Justin Bieber y Travis Barker usaron sombras del tono. El actor Billy Porter usó un traje Valentino rosa brillante de la colección especial Valentino Pink de la marca, que contó con un total de 81 estilos totalmente rosas. Sebastian Stan usó un look de la colección para la Met Gala, haciendo una declaración de color rosa fuerte.
En las redes sociales chinas y las plataformas de comercio electrónico, los niños combinan y visten de rosa, mientras que las zapatillas rosas se han disparado en la escena de la moda. Un par de zapatillas de baloncesto rosa Kevin Durant a la venta en la tienda insignia Tmall de Nike atrajo comentarios positivos. Es un color que actualmente también está arrasando en los deportes electrónicos, junto con otras áreas dominadas por los hombres desde hace mucho tiempo, lo que marca un cambio en la estética para los consumidores masculinos. Al ponerse al día con otras partes del mundo, los hombres en China están cada vez más dispuestos a vestir de rosa, cambiando las normas y abriendo una nueva oportunidad para que las marcas atraigan a un cliente más aventurero.
Decodificando “macho pink”
En septiembre de 2020, TikTok lanzó un desafío global #MachoPink inspirado en un video compartido por un TikToker que muestra su estilo rosa. El hashtag ha recibido 130 millones de visitas, mientras que las búsquedas de la frase ganaron terreno a lo largo de 2021. Según los datos de los usuarios de TikTok, el 66 % de los seguidores del hashtag son hombres. En la plataforma Dewu, dominada por hombres, las zapatillas rosas de baloncesto están de moda; mientras que los usuarios de Xiaohongshu han publicado más de 70.000 veces sobre el tema.
Impulsados por las redes sociales, los colores pueden actuar como un logotipo secundario y los consumidores a menudo asocian colores específicos con marcas específicas. Sin embargo, es importante seleccionar el tono adecuado para atraer a los consumidores. Jenny Clark, directora de color de la agencia de pronósticos WGSN, dijo que el rosa milenario se ha convertido en un color clave del momento: es neutro en cuanto al género y representa la juventud y la diversión, así como la versatilidad. Los rosas fuertes, que están de moda ahora, hacen una declaración más audaz.
El fundador del centro comercial centrado en Gen Z, Stu Wenxun, dice que las generaciones más jóvenes también usan las redes sociales para buscar formas de obtener moneda social. El color rosa es poco convencional y distintivo, por lo que es el favorito de los consumidores masculinos que quieren expresar su personalidad única.
El “rosa macho” puede verse como una especie de “rebelión”, sin embargo, esta rebelión actualmente permanece limitada a categorías de productos consideradas convencionales para hombres, como deportes electrónicos, zapatillas y productos electrónicos. Dado que los consumidores masculinos en China ponen más énfasis en la autoexpresión, esto se valida hasta cierto punto por los productos rosados.
(Imagen principal cortesía de VALENTINO / revista VOGUE )