Desigual ¡forwards is boring!

La nueva campaña de Desigual es todo un homenaje a los que se atreven a darle la vuelta a las cosas

Tras girar el logo de manera permanente, Desigual lanza “Forwards is boring”*, la primera campaña manifesto con la que presenta de una manera diferente su nueva filosofía de marca.

Definitivamente hay que estar muy loco para querer darle la vuelta a una marca como Desigual. Pero ellos afortunadamente lo están. Y es que aunque el mundo parezca regirse por la lógica, lo cierto es que son las mentes más ilógicas las que realmente lo hacen cambiar. Hoy tanto Desigual como el mundo necesitan moverse, evolucionar y mejorar, así que han decidido crear su primera campaña manifesto: por un lado toda una declaración de principios e intenciones como marca, y por el otro, una invitación abierta y universal a mirar las cosas desde otra perspectiva, a ser ilógicos y a aplicar lo que ellos llaman el “backward thinking”.

Un cambio de imagen, es el resultado de un cambio de mentalidad. Y hoy, estamos listos para compartir el nuestro con el mundo en forma de manifesto.” Guillem Gallego, Chief Marketing Officer Desigual.

¿Qué es Backward Thinking?

“Backward Thinking”* es la nueva metodología creativa de trabajo, basada en la lógica de la ilógica. Se caracteriza por la capacidad de darle la vuelta a determinadas situaciones (más conocidas en la vida como “problemas”) aplicando para ello la creatividad innata y explorando nuevos puntos de vista y enfoques diferentes.

Este tipo de pensamiento prolifera de manera orgánica en entornos de confianza y libertad, aunque es más necesario en entornos donde se carece de ellas, ya que su principal objetivo es la mejora constante y la evolución positiva de las circunstancias.

Quienes lo practican al principio pueden sentirse raros, incómodos e incluso es posible experimentar cierto rechazo e incomprensión. Pero es normal, ¡estamos diseñados para ser reacios a los cambios y siempre es complicado salir de la zona de confort!

*El término, acuñado internamente por primera vez en marzo de 2019 por el equipo de Marketing de Desigual al contemplar el cambio de logo (primera aplicación práctica de esta metodología) sugiere que en ocasiones para poder avanzar a veces es necesario retroceder, ¡algo aparentemente carente de sentido!

Para crear la pieza de vídeo que puedes ver desde el pasado  2 de septiembre en sus canales de Youtube e Instagram (y aqui abajo) , así como en desigual.com, se ha contado con la colaboración de dos prestigiosas agencias: la holandesa “We are Pi” y la productora española “Sauvage”, así como de un increíble elenco de artistas entre los que se encuentran las actrices Marina Ontanaya y Princesonga , los bailarines Adnan Souilah y Omar F, la body painter Claudia Sahuquillo y los modelos Mouchette Bell y Ricc Dominguez. Una combinación de talento explosiva, que conecta con nuestra forma multidisciplinar de trabajar y co-crear con los partners.

La campaña filmada íntegramente en Barcelona y dirigida por la joven Lisa Boostani es toda una invitación a darle la vuelta a las cosas y a aplicar el llamado “backward thinking”. Para trasladar este mensaje nada como una sucesión de evocadoras y al principio incomprensibles escenas que suceden íntegramente al revés. Un lenguaje que ya forma parte de Desigual . Y es que como bien dicen al inicio: ¡forwards is boring!

Cerca de los 40, seguimos siendo unos niños.

Quizás una de las cosas más llamativas de la pieza sea su locutora. Julia Herrero Morillas, de 8 años recién cumplidos, nativa en castellano y con un inglés aprendido en el colegio, fue la elegida para poner su voz a este peculiar manifesto. ¿El motivo? Nadie como un niño podría expresar mejor lo que siente desigual.
 
Ellos son el futuro. Son los que harán que las cosas cambien. Su mirada es espontánea, innovadora, fresca, no entienden de miedos ni de etiquetas. Hay que preservar esa mirada. Esa creatividad innata que todos tenemos. Nuestro niño interior.” Guillem Gallego, Chief Marketing Officer Desigual.

Un manifesto  en forma  de campaña digital,  o viceversa.

Con “Forwards is Boring”, Desigual busca presentar su filosofía de marca tanto a los consumidores actuales como a posibles nuevas audiencias, haciéndoles partícipes del cambio que está experimentando Desigual.
 
Esto no sólo es una campaña. Es nuestra filosofía. Es nuestra manera de pensar, de trabajar, de crear… ¡Es nuestra forma de ver la vida!” Guillem Gallego, Chief Marketing Officer Desigual

Para lograr este ambicioso reto, se ha apostado por una distribución 100% digital, donde las redes sociales se convierten en la plataforma perfecta para interactuar con los consumidores permitiéndonos explorar innovadoras y sorprendentes formas de comunicación.
 

Hemos diseñado experiencias que te obligan a darle la vuelta a tu móvil o a tener que jugar con tu cámara en modo selfie. Se busca 100% la interacción con el usuario y no dejarle indiferente. ¡Hay que hacerle pensar!” Ricardo Gómez, Head of Consumer Marketing Desigual

En esta oda a la ilógica, Instagram se erige como uno de los grandes protagonistas de la campaña, donde, además de poder ir descubriendo la pieza de vídeo principal a través de los stories así como profundizar en los personajes a través de divertidas entrevistas, se ha diseñado un sorprendente y efímero grid ad hoc con los artistas del estudio Córdova Canillas.

“Para representar el concepto decidimos utilizar un sistema lógico, con reglas. Y después… ¡Romperlo! Utilizamos la técnica de collage para mezclar elementos tanto digital como físicamente. El resultado son posts muy locos que funcionan por sí solos, pero que si los ves en conjunto también. ¡Y todo, aunque no lo parezca, tiene sentido!”       

Diego Córdova,  Art Director Córdova Canillas

1 pensamiento sobre “Desigual ¡forwards is boring!

  1. Esta marca siempre me sorprende, en mi juventud, ya estaba encantada con su cazadora vaquera y mi pato Donald. Siempre han apostado por la originalidad y todo lo que hacen es increíble. Muy buen post Dioni

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